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????????针对中国亚博体育安卓行业整体实力较弱,缺乏新闻宣传人才,广告投入大,宣传效果差,市场招商难的现状,中国亚博体育安卓网抽调长期从事新闻报道、有丰富媒体策划经验的人员,组建“企业新闻部”(简称企新部)。部门设有新闻联络员,定期与企业进行沟通、交流。企新部的宗旨是洞察业界形势,挖掘企业信息,适时制造新闻,为企业进行新闻宣传策划,引领国内亚博体育安卓企业进入“被新闻”时代。
??????? 现在,我们的企业宣传进入一个误区,企业宁愿花大把的钱做广告,打了“水漂”,也不愿投一点点钱去做新闻,主要是不懂新闻,不明白新闻能创造财富,不了解新闻还能帮助企业“赚钱”。大企业没有企划部,小企业没有市场部,这在亚博体育安卓行业并不稀奇。企业没有专职部门,缺乏专业人才,所以不知道如何宣传,即使宣传了,也没有规划,没有经过策划,大多以广告的形式出现。现在的广告就像“无底洞”,一年比一年投入高,效果却一年不如一年。企业不宣传就得“死”,要宣传,巨额的广告投入也会拖垮企业。投入产出不成比例,现在该怎么办?
??????? 用新闻工具来传播品牌、拓展渠道、扩大市场,正在成为现代企业竞争的新阵地,谁占领这个制高点,谁就占有优势。尤其是在互联网信息时代,即使企业不懂新闻,也会经常“被新闻”,躲都躲不开。倘若企业能抓住时机,利用好新闻,将新闻作为自己的宣传工具,不仅可以达到“四两拨千斤”的效果,还能节约大量的广告投入。只要新闻点选对、时机选恰当、事件策划好,企业甚至可以不花钱,让媒体主动围着企业“转”,成为企业免费的宣传载体。
??????? 在节能减排的大好形势下,近几年我国的新型高效低排放亚博体育安卓迎来发展机遇,亚博体育安卓企业市场形势好、发展快。在互联网信息时代,企业的发展不再是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃慢鱼,小企业完全可以跟大企业站在一个起跑线上同台竞争。现在,国内市场每天都会诞生一批新企业、小企业。新生的企业没有知名度,没有市场,没有渠道;老企业要让品牌更富生命力,巩固市场,做大做强。竞争激烈的市场,都要生存发展,互联网给我们提供一个能公平参与、公平竞争的平台。尤其对于新企业、小企业,可以说是天赐良机。企业不分大小,若利用好新闻,策划好新闻,完全可以迅速发展起来。蒙牛的成功,就是一个很好的例证,起步晚,发展快。现在,我们可能不会天天看到蒙牛的广告,但是经常会看到与蒙牛相关的新闻报道,在网上搜索“奶”关键词,蒙牛的新闻会搜到N多页。
??????? 企业,离不开宣传,更需要宣传,也都愿意宣传,就是不知道如何下手、怎么宣传?最后大多选择了做广告。时代变了,我们的观念也要变。广告效果越来越差,媒体细分,受众面变窄,有效性变差,广告投入成本反而越来越大,企业宣传面临两难境地是不争的事实。再说,广告投入是一次性的,不会衍生,品牌宣传没有生命力。新闻宣传就不一样了,可以让企业品牌像“病毒”般快速传播,拦都拦不住,而且现在企业经常在不知不觉中就“被新闻”了。广告可克隆、创意能模仿;新闻的“5W”,使其无法克隆、模仿不了。因此,新闻可以说是品牌宣传最好的“专利”。企业进行新闻宣传,可以借助媒体的公信力、权威性、可信度,延续企业品牌的生命力。因此,新闻正在成为企业宣传的主要阵地。
亚博娱乐官网入口平台 ??????? 在美国,近几年一家企业新闻通讯公司(简称美通社)业务开展得红红火火,该公司专门为企业策划新闻宣传,让企业“被新闻”,很受企业欢迎。外国企业都在执着地追求用新闻这种无成本、无障碍,具有公信力、权威性、可信度高的方式传播品牌,渗透市场,而我们中国企业还仍执着地用广告这种高成本、有障碍、可信度低的方式宣传品牌,这本身就加重了企业的运营成本,失去了竞争优势。广告对品牌传播功能是有限的,“短命”的,完了就会被人淡忘,只能不断地投广告。新闻传播功能是无限的,有生命力的,可以被历史记载、保存下来。如打开网络搜索,多久的新闻都能被搜索出来,累积越来越多,这是对我们企业发展最好的记录,而且用不着企业去记录,历史会记录下来。这方面,西方企业具有丰富的经验,跑在了我们的前面,他们将“产品、价格、性能”作为广告基本内容广而告之,广告去繁从简,重点进行新闻宣传,通过新闻来传播品牌,赢得用户,占领市场。我们正好相反,广告做得越来越复杂、精美,远离广告本意,注重艺术性、欣赏性,新闻宣传却被忽视,甚至很多企业对新闻很排斥,不感兴趣,不愿意充当“被新闻”的角色。一路走来,国外企业的品牌生命力越来越强,国内企业的品牌大多“短命”,传统“老字号”品牌也难逃“厄运”,被兼并的、消失的、淡出人们视野的有多少,我们应好好反思。现在不是“酒香不怕巷子深”时代了,国外企业品牌宣传的成功经验告诉我们:广告可以“烧”出一个产品,但永远“烧”不出一个品牌。互联网信息时代,是大众媒体的时代,人人都是新闻的受众,企业宣传要以新闻为主,广告为辅;用新闻打造品牌,用广告吸引终端。
??????? 中国亚博体育安卓网“企新部”的成立,就是要破解企业品牌宣传困局,改变企业产品宣传理念,在亚博体育安卓行业开创企业“被新闻”的时代先例,着力打造业内专业的、领先的新闻策划部门,让企业“花小钱、扬美名”,让媒体成为我们的宣传工具、宣传载体,让媒体更好地服务于企业。

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